Analiza ključnih besed in Google Keyword Planner
Google Keyword Planner je brezplačno orodje znotraj platforme Google Ads, namenjeno raziskavi ključnih besed, načrtovanju plačljivih oglaševalskih kampanj ter SEO strategij. Omogoča analizo ključnih besed, oceno potenciala iskanj in predvidevanje mesečnega proračuna za zakup oglasov. Z njegovo pomočjo lahko določimo najbolj donosne ključne besede, spremljamo sezonske trende in zaznamo nihanja v povpraševanju po določenih produktih ali storitvah.
Načrtovalnik ključnih besed je dostopen vsem, ki imajo Google Ads račun – tudi če ne izvajajo aktivnih oglaševalskih kampanj. Vendar pa je natančnost podatkov o iskanjih boljša pri uporabnikih z aktivnimi oglasi, saj so prikazani natančnejši obsegi iskanj.
Google Keyword Planner prikazuje povprečno mesečno število iskanj ključnih besed, vendar je natančnost odvisna od tega, ali uporabnik aktivno oglašuje. Pri neaktivnih računih so prikazani podatki v širokih intervalih (npr. 1k-10k iskanj), medtem ko so pri oglaševalcih natančne številke.
Analiza ključnih besed – korak za korakom
Keyword planner oz. Načrtovalnik ključnih besed lahko uporabniki najdejo v Google Ads računu pod zavihkom Orodja > Načrtovanje > Načrtovalnik ključnih besed. Glede na potrebe se moramo v naslednjem koraku odločiti za uporabo ene izmed 2 opcij:
- “Odkrijte nove ključne besede“ – če raziskujemo nove možnosti
- “Prikaz obsega iskanj in napovedi“ – če podrobnejše podrobnejše analize za obstoječe besede
Slika: Keyword Planner – Načrtovalnik ključnih besed
Opcija 1: “Odkrijte nove ključne besede”
Ta možnost omogoča raziskovanje novih ključnih besed na podlagi vnesenih iskalnih izrazov ali URL-jev konkurentov. Namenjena je:
- Iskanju sorodnih ključnih besed in variacij, ki jih uporabniki vnašajo v Google.
- Identifikaciji novih priložnosti za SEO in Google Ads kampanje.
- Razumevanju konkurence pri iskanju in oceni potenciala določenih besed.
Primer uporabe
- Vnesemo osnovne ključne besede (npr. IR paneli, infra paneli, paneli za ogrevanje).
- Izberemo ciljno državo in jezik (Slovenija, slovenščina)
- Analiziramo predlagane ključne besede glede na obseg iskanja, konkurenco in CPC.
Opcijo “Odkrijte nove ključne besede” uporabljamo predvsem na začetku raziskave ključnih besed, ko iščemo širšo zbirko relevantnih iskalnih izrazov oziroma dodatne ideje, ki bi jih lahko vključili v izbor ključnih besed s katerimi bomo oglašavali.
Opcija 2: “Prikaz obsega iskanj in napovedi”
Ta možnost je namenjena bolj natančni analizi in napovedovanju potencialnega obsega prometa ter stroškov oglaševanja. Med drugim omogoča:
- Prikaz natančnega obsega iskanj za določene ključne besede.
- Napoved prihodnjega prometa, če uporabimo te ključne besede v Google Ads kampanjah.
- Prikaz cene na klik in posledično izračun potencialnih stroškov oglaševanja.
To možnost uporabljamo, ko že imamo seznam potencialnih ključnih besed in želimo dobiti bolj natančne podatke o njihovem iskalnem obsegu ter predvideti učinek v plačanih kampanjah.
Poleg prikaza povprečnega števila mesečnih iskanj dobimo tudi podatke glede konkurence (ali je beseda močno uporabljena v plačanih kampanjah, ter predviden CPC (koliko bi nas stal klik na oglas, ki je eden ključnih podatkov za planiranje proračuna oglasnih akcij.
PRIMER UPORABE
- Obseg iskanj: Vnesite vsako besedo v Keyword Planner, da pridobite povprečno mesečno iskanost.
Primer: Če ima “IR paneli” 1.000 iskanj/mesec, “infra paneli” 800 in “paneli za ogrevanje” 2.500, je slednja najbolj obetavna. - Konkurenčnost: Ocenite, ali so besede visoko (npr. “paneli za ogrevanje”) ali nizko konkurenčne (npr. “infra paneli”). Nizka konkurenca omogoča cenejši PPC.
- Sorodne ključne besede: Orodje predlaga dodatne izraze (npr. “infrardeči ogrevalni paneli”), ki jih lahko vključite v strategijo.
Razumevanje sezonskih nihanj in trendov iskanja
Google Keyword Planner omogoča tudi pregled sprememb v iskanjih skozi čas. Potrebno se je zavedati, da so določene iskalne poizvedbe izrazito sezonskega značaja in da lahko zelo nihajo skozi leto (npr. menjava gum, kopalke, IR paneli). Google Keyword Planner omogoča vpogled v zgodovinske podatke (za zadnjih 12 mesecev ali več let) in prepoznavanje sezonskih trendov.
- Če ima določena beseda npr. v zimskih mesecih 30–50 % več iskanj kot v poletnih mesecih, pomeni, da gre za sezonski trend.
- Če primerjamo podatke skozi več let, lahko prepoznamo povečanje ali zmanjšanje povpraševanja v panogi.
- Če opazimo trend upada, to lahko pomeni spremembe v vedenju potrošnikov ali prihod novih konkurenčnih tehnologij.
PRIMER
Iskalni trendi se spreminjajo glede na letni čas. Identifikacija sezonskih vrhov omogoča prilagoditev oglaševalskih kampanj.
- Ključna beseda: IR paneli
- Vrh: September–december (+180 % iskanj).
- Nizka sezona: April–avgust (-60 %).
- Ključna beseda: paneli za ogrevanje
- Vrh: Oktober–januar (+220 %).
- Nizka sezona: Junij–avgust (-70 %).
Ključna beseda “IR paneli” ima 80 % letnega prometa od septembra do decembra. Temu ustrezno je potrebno prilagoditi tudi budget za oglaševanje, ki mora biti na vrhuncu sezone nekajkrat višji kot v poletnih mesecih.
Slika: analiza mesečnih iskanj izbrane ključne besede in ugotavljanje sezonskih vplivov
V kolikor želimo analizirati sezonske trende moramo v Načrtovalniku ključnih besed izbrati opcijo “Prikaz obsega iskanj in napovedi”. V naslednjem koraku vnesemo želeno ključno besedo (npr. IR paneli) ter nastavimo obdobje analize na zadnjih 12 mesecev ali več let. Nato na podlagi prikazanega grafikona ali izvoza podatkov po posameznih mesecih analiziramo sezonske trende izbrane ključne besede.
Slika: izvoz podatkov o številu iskanj izbrane ključne besede po posameznih mesecih
Analiza odstopanj pri številu iskanj glede na prejšnje leto
Ena izmed prednosti uporabe orodja Google Keyword Planner je tudi ta, da omogoča primerjavo števila iskanj v različnih obdobjih. Uporaba funkcije “Year-over-Year Comparison” omogoča analizo, kako se spreminja število iskanj skozi leta.
Primer:
Če je ključna beseda “IR paneli” v prejšnjem letu v oktobru beležila 20.000 iskanj, letos pa v istem obdobju le 15.000 iskanj, pomeni 25 % upad, kar lahko kaže na:
- Zmanjšanje zanimanje za izdelek/storitev.
- Možen premik potrošnikov k drugim rešitvam/alternativam, kot so toplotne črpalke.
- Manjše povpraševanje zaradi ekonomske situacije.
Podobno lahko analiziramo naraščanje trenda in ustrezno prilagodimo marketinške strategije in oglaševalske kampanje – npr. spremenimo proračun, prilagodimo ciljanje ali optimizirati sporočila oglasov.
Predvidevanje mesečnega proračuna za zakup oglasov
Načrtovalnik ključnih besed nam lahko zelo močno pomaga tudi pri planiranju mesečnega proračuna za zakup oglasov.
Postopek:
- Izberemo ključne besede – npr. “paneli za ogrevanje”.
- Izberemo ciljano državo in jezik, da dobimo realne podatke.
- Preverimo povprečen CPC – npr. 0,50 € na klik.
- Ocenimo mesečni proračun: Če ima beseda 1.000 iskanj in pričakujemo 10 % CTR, to pomeni 100 klikov na mesec. Če je povprečen CPC 0,50 €, to pomeni, da potrebujemo 50 € mesečno za to ključno besedo, v kolikor želimo z oglasom pokriti vsa mesečna iskanja.
Analiza ključnih besed v različnih državah in jezikih
Pri ciljanju različnih trgov/držav je pomembno upoštevati tudi lokalne trende in jezikovne razlike.
Koraki za analizo po državah:
- V Google Keyword Plannerju izberemo specifične države – npr. Slovenija, Hrvaška, Nemčija.
- Preverimo lokalne iskalne poizvedbe – npr. v Nemčiji se infra paneli morda bolj iščejo kot Infrarot-Heizpaneele.
- Primerjamo volumen iskanja in CPC – manj konkurenčni trgi imajo lahko nižji CPC.
- Prilagodimo strategijo – osredotočimo se na trge z največjim potencialom. Če se izkaže, da so ključne besede v eni državi bistveno bolj iskane kot v drugi, to lahko prilagodimo pri strategiji oglaševanja in prioritiziramo trge z večjim potencialom.
Google Keyword Planner je nepogrešljivo orodje pri raziskavi ključnih besed, analizi trendov in načrtovanju proračuna za Google Ads. Pravilna interpretacija podatkov omogoča:
✅ Oceno mesečnega proračuna za plačljivo oglaševanje.
✅ Prepoznavanje sezonskih nihanj in pravočasno prilagoditev kampanj.
✅ Analizo ključnih besed po državah in jezikih za učinkovito ciljanje, za pripravo člankov, za vsebinsko optimizacijo in za SEO potrebe.
✅ Spremljanje trendov in zgodnje zaznavanje sprememb v panogi.
Mag. Radoš Skrt je specialist za Google Ads, Facebook oglaševanje ter SEO optimizacijo spletnih strani z več kot 20-letnimi izkušnjami. Je certificiran DIMAQ master trener in Google Partner s številnimi certifikati (Search Ads, Display, Shopping, Video, Digital Sales).
V okviru svojega podjetja Nasvet.com je organiziral že več kot 50 strokovnih seminarjev o digitalnem marketingu ter sodeloval z več kot 500 podjetji pri izboljšavi njihove spletne prisotnosti in oglaševalskih rezultatov.
