Plačujete tudi neprikazane oglase?
February 2008, Avtor: PR, info@nasvet.com
Oglasna mreža ToboAds v februarju 2008 na trg stopa z inovacijo, ki spreminja pogled na spletno oglaševanje. Oglaševalci v njihovi mreži bodo od zdaj naprej plačevali le tiste oglase, ki se vsaj za dve sekundi prikažejo v uporabnikovem vidnem polju in ne tudi tistih, ki se prikažejo na neopaženih delih spletne strani.
Primer: Če se oglas prikaže na dnu strani, bo oglaševalec plačal le v primeru, da je uporabnik uporabil drsnik in si dejansko ogledal ta del strani.
 |
Uporabnikovo vidno polje - Veljaven prikaz
Nevidni del strani - Neveljaven prikaz
Običajne oglasne mreže imajo prikaz oglasa vezan na nalaganje strani. Če se torej naloži spletna stran - se statistiki prišteje prikaz. ToboAds je po naših podatkih tako postala prva spletna oglasna mreža na svetu, ki prikazovanje oglasa razume z vidika uporabnika in ne z vidika spletnih tehnologij! Ta tehnična inovacija je pomemben korak na področju oglaševanja, predvsem zato, ker enostavno pomeni bolj pošteno oglaševanje.
Poleg informacije o tem, da se je oglas prikazal, oglas sporoči sistemu tudi podatek o trajanju prikaza in celo o nasičenosti vidnega prostora z oglasi. Štejejo tako le tisti oglasi, ki so veljavno prikazani vsaj dve sekundi in ob katerih ni množice drugih oglasnih sporočil. Na ta način spletne založnike spodbujamo k ustvarjanju kakovostne vsebine in omejujemo neetične spletne prakse. Oglasno zasičenje spletne strani s se enostavno ne (s)plača več.
Kratkoročna prednost za oglaševalca je seveda večji izkoristek oglaševalskega evra. A še pomembnejši so dolgoročni učinki - spletno oglaševanje kar naenkrat postane pobudnik nastanka bolj kakovostnih spletnih strani z manj oglasi. To dolgoročno pomeni povečano zaupanje v internet in oglaševanje nasploh.
ToboAds, 17. februar 2008
February 14th, 2008 at 1:23
Vse lepo in prav, oglaševalci prihranijo, založniki pa ne dobivajo več prihodkov od oglasov, ki se uporabniku ne prikažejo. Oglaševalcem je sicer ta inovacija všeč, založniki pa bodo tukaj izgubili še tistih nekaj €, ki jih zaslužijo s prikazovanjem pasic. Sumasumarum, tukaj se poraja dvom, ali se bodo založniki pripravljeni odpovedati delu svojega zaslužka v zameno, da bi imeli bolj “čist” spletni prostor.
Dalje, če taka, tehnološko bržkone ne preveč zapletena rešitev ni bila v času bliskovitega porasta spletnega oglaševanja še razvita, se je potrebno vprašati, ali jo trg sploh potrebuje?
Princip te inovacije pa je podoben jumbo plakatom, ki jih postaviš za veliko zgradbo, kjer jih noben ne vidi. Ker jih noben ne vidi, zadeva nima vrednosti in oglaševalec tukaj ne plača nič ali pa bore malo. Ravno v tem pa leži problem spletnega oglaševanja v obliki pasic. Na podlagi zgornjega primera so oglaševalci in spletni razvijalci ta model oglaševanja iz stvarnega sveta prenesli na splet. Vemo pa, da podobno kot so se ljudje navadili ignorirati jumbo plakate, so se navadili ignorirati tudi pasice na spletu. Torej je v končni fazi tu še vedno tisti najbolj “pošteni” model oglaševanja v obliki pasic cena na klik, ki je za založnike trenutno najmanj dobičkonosen, najbolj dobičkonosen za založnike in najmanj donosen za oglaševalce pa ostaja cena na prikaz. Inovacija podjetja Toboads se tako glede na poštenost in dobičkonosnost uvršča ravno tu nekje vmes.
Tako je tukaj še vedno v nebo vpijoče dejstvo, da so pasice kot oblika oglaševanja na spletu trenutno preživeta stvar, ki ostaja nujno zlo in povečini bržkone še vedno glavna oblika oglaševanja na spletu. Prihodnost spletnega oglaševanja pa leži seveda vse prej drugje kot v pasicah.
February 15th, 2008 at 20:32
“Dalje, če taka, tehnološko bržkone ne preveč zapletena rešitev ni bila v času bliskovitega porasta spletnega oglaševanja še razvita, se je potrebno vprašati, ali jo trg sploh potrebuje?” - Mislim, da si niti ne predstavljaš dobro, kako zapletena rešitev je to in koliko je dela potrebnega, da to deluje tako kot mora.
Trg je ne potrebuje dokler je kontrola nad tem kje se prikazujejo oglasi… Npr. če hočeš oglaševati na nasvet.com potem si lahko izbereš pozicijo, ki ti ustreza, če hočeš oglaševati po celi Sloveniji imaš pa velik problem s pozicijo.
Cena na klik deluje dokler so oglasi učinkoviti.. če gledaš na eni strani (npr. http://www.google.com/) kaj je učinkovito in kaj ne, potem je to enostaven postopek .. če pa vključiš notri N različnih spletnih mest z M različnimi spletnimi stranmi in X različnih obiskovalcev ki gledajo oglase na Y različnih pozicijah je kalkulacija malenkost bolj kompleksna…
Ne bi se strinjal, da so pasice preživeta stvar. Pasice so odlične, če so le prav narejene in prav plasirane. Seveda so slabe in dobre pasice, tako kot imaš dobre in slabe reklame po TV.
February 17th, 2008 at 1:33
Zanimivo pa je še to… kar se ToboAds tiče, da na spletni strani imajo naštete reference, ki pravzaprav na svojih straneh sploh ne prikazujejo njihove oglase… ampak hej… lahko, da sem to samo jaz čorav :)