spletno oglaševanje, optimizacija spletnih strani, internet marketing

Spremljanje obiskanosti je pri večini podjetij osnovno merilo uspešnosti spletne spredstavitve. A žal se vse preveč lastnikov spletnih strani zadovolji s podatki kot so število obiskov in število prikazanih strani, ki so v njihovih očeh odraz priljubljenosti spletnega mesta, ne vprašajo pa se kako pogosto se uporabniki vračajo na spletno stran, kako dolgo brskajo po podstraneh in od kod prihajajo kaj šele da bi bi se vprašali tisto kar je v bistvu najpomembneje: »Kako kvalitetni in učinkoviti so obiski? Preberite več

Še tako všečna in tehnično dovršena spletna stran ni vredna počenega groša, če na njej ni uporabnikov. Toda tudi če s pomočjo oglaševanja pritegnemo na spletno stran večje število uporabnikov še nimamo zagotovila, da se bodo naši žepi začeli polniti z denarjem. Na spletno stran moramo namreč pritegniti pravo ciljno populacijo, in sicer takšno, ki bo na strani našla tisto kar je iskala. Če vsebina ne bo ustrezala pričakovanjem uporabnikom, jo bodo le-ti zapustili zelo hitro.
Preberite več

Iskalni marketing doživlja v zadnjih letih tako v svetu kot tudi v Sloveniji pravi razcvet. Po podatkih IAB za leto 2006, je iskalni marketing z 40% deležem v približno 17 milijard dolarjev vrednem spletnem oglaševalskem kolaču vodilna oblika spletnega oglaševanja. Dejstva da so postale pozicije na iskalnikih pomemben dejavnik uspešnosti spletnega mesta se zavedajo tudi oglaševalci, ki preusmerjajo na iskalnike vedno več oglaševalskih sredstev. Preberite več

Pri izvajanju trženjskih akcij prek e-pošte je koristno poiskati odgovore na naslednja vprašanja: Komu in na koliko naslovov bomo posredovali sporočilo?, Kako bomo vsebinsko in oblikovno pripravili sporočilo, da bo le-to pri prejemnikih dobro sprejeto?, Kako zadostiti vsem zakonskim predpisom?, Kakšno programsko opremo bomo uporabili za izvedbo akcije? Nikakor pa ne smemo pozabiti na eno izmed ključnih vprašanj, ki se nanaša na izvajanje akcij prek e-pošte in na katerega tržniki vsepreradi pozabljajo: »Kako in s katerimi kazalniki meriti učinkovitost akcij?« Preberite več

Za večino podjetij je projekt spletnega nastopa s postavitvijo spletnih strani na strežnik ponavadi za zaključen. Na žalost se le redka podjetja ukvarjajo s spremljanjem učinkovitosti spletne predstavitve ampak kaj, ko se običajno še te redke izjeme zadovoljijo zgolj s spremljanjem obiska spletnih strani. Za nek celovitejši pregled dogajanja na spletni strani in oceno učinkovitosti pa to vsekakor ni dovolj.
Preberite več

Glede na to, da se vse aktivnosti uporabnikov na spletni strani beležijo v dnevniku spletnega strežnika (ang. logfile), si lahko s podrobno analizo teh datotek in seveda s primerno programsko opremo ustvarimo precej natančno sliko o naših obiskovalcih – kakšen je obisk spletnih strani, koliko strani pregledajo obiskovalci, katere vsebine jih zanimajo, na katerih straneh v okviru spletne predstavitve se največ zadržujejo, od kod prihajajo, katere datoteke si ogledajo, koliko časa se zadržujejo na posamezni strani, katere spletne brskalnike uporabljajo, na katerih straneh zapustijo spletno predstavitev, ipd. Preberite več

Veliko oglaševalcev na spletu se sooča s problemom merjenja dosega oglasa, odzivnosti in nezaželenim ponavljanjem predvajanja oglasa posamezniku, ki ga oglas ne zanima. Glede na to, da velika večina slovenskih spletnih oglaševalskih akcij temelji na ustvarjanju neposrednih učinkov kot so generiranje obiska, spodbujanje k nakupu in pridobivanje podatkov o uporabnikih, se kot merilo učinkovitosti največkrat uporablja stopnja klikov na pasico (angl. CTR – Click Through Rate), ki ponazarja razmerje med številom klikov na oglas in številom vseh prikazov oglasa.
Preberite več

V primerjavi s tradicionalnimi mediji, kjer lahko pripravimo le ustrezno strategijo in upamo na ugodne in težko merljive učinke, je internet v prednosti, saj omogoča ob uporabi primerne programske in sistemske opreme relativno natančno merjenje učinkovitosti oglaševanja ter upravljanje z oglaševalsko akcijo v realnem času.
Preberite več